近日，瑞幸咖啡与椰树集团联名推出了“椰云拿铁”。此次联名在社交媒体上热度颇高，财经网产经在小红书上检索发现，相关笔记短期内已有一万篇以上。
4月12日，瑞幸咖啡还发微博表示，椰云拿铁首发日单店销量超130杯，总销量超66万杯。
此次双方的合作，在包装袋上，分别推出了土味十足的“椰树致敬瑞幸版”和风格清新的“瑞幸致敬椰树版”两种风格，而在产品的杯套上，则延续了椰树集团一贯“土味”的风格。有网友在社交媒体上表示，此次联名是“土到极致就是潮”。
近期，喜茶和日本潮流界的icon人物藤原浩也进行了联名，再往前看，新式茶饮品牌乐乐茶还曾与六神联名、咖啡品牌seesaw也曾和国产香氛品牌观夏联名合作、Manner Coffee联名野兽派推出的“熊猫拿铁”也曾火爆社交媒体。茶饮、咖啡品牌通过品牌联名协同发挥品牌效应的做法似乎已“轻车熟路”。
对于茶咖品牌大跨界联名的行为，市场人士称，跨界联名属于常见操作，该行为在营销中叫“水平营销”，是品牌之间互相借助力量来进行推广。从营销的角度来看，一些创新品牌、老品牌等，在品牌力不够的情况下，借助一些更大、或者自带流量的品牌一起做推广，可以产生更好的营销效果。
财经网产经还注意到，茶咖品牌的联名最后在消费者间所引起的效果也有所不同。比如，对于喜茶和藤原浩的联名。有消费者表示更强化了品牌形象的“高级感”；奈雪的茶与爱心小熊的联名，以及乐乐茶和天线宝宝的联名，则是靠IP，在社交媒体上激发了消费者对萌物、对情怀的分享欲。
但讨论度高的营销总是伴随着争议声。比如，此次瑞幸选择的椰树集团，一直偏向“土味”设计和营销风格，虽在消费者中有着较强的记忆点，但也常因为营销而被置于舆论焦点中心。
据了解，早年间，椰树就曾因发打擦边球的广告字眼引关注。而后，椰树集团又因在广告词中提到“促进少女发育”等字眼，而涉嫌低俗营销。
2020年椰树官博发土味高管招聘海报，文案写道“有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”，又被网友批评为营销无下限。
4月12日，财经网产经注意到，趁着此次联名的热度，椰树集团再次通过微博发表了此前引起争议的“招生”广告，但文案中已经删除了“美女帅哥追”等字眼。
此外，联名合作“逾矩”的现象也时有发生。此前，喜茶联名威猛先生，推出了一款油柑饮品，综合双方的特点，喜茶以“去油”作为该产品的卖点。但在产品推出后，因部分消费者提到威猛先生就会联想到洁厕灵，而被部分网友吐槽称，“一时不知道是在卖洁厕灵还是饮料”。